¿Que es el Packaging?
Un buen diseño de empaque es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.
El diseño de empaques marca la primera impresión de tu producto, establece la diferencia de tú producto frente a los competidores y puede asociar un artículo nuevo con una familia de productos del mismo fabricante. La función principal de ser comunicar; la características de un buen empaque como proteger el producto, ser adaptable, vender o promover el artículo o producto, aumentar la densidad del producto, ayudar al consumidor al momento de la utilización del producto, proporcionar valor reutilizable al usuario, a satisfacer requisitos legales, y a mantener costos del empaque.
El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente.
Las próximas tendencias en packaging se resumen en los siguientes puntos:
- Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias.
- La búsqueda de equilibrio entre el diseño estructural y el gráfico será cada vez mayor.
- Envases inteligentes, interesantes y convenientes. Los formatos pequeños, transportables e individuales aumentan.
- Aumentará la presencia de envases que apelen a todos los sentidos.
- La alta reciclabilidad de los envases logrará un valor añadido.
- Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, con personajes o dibujos de moda.
- Las amas de casa preferirán diseños atractivos, en colores frescos, novedosos, de buen gusto y prácticos.
- Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos, dinámicos y afines a su estilo de vida.
- Incursion de estudios antropomórficos para creación de envases sofisticados para determinados nichos de mercado.
- Diseños universales creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales.
- Diseños gráficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60 años. Fáciles de reconocer.
- Diseños retro, para que los mayores de 30 años puedan revivir su infancia a través de sus recuerdos.
- Packaging divertido para productos diferenciados. Etiquetas con aplicaciones diversas.
- Diseños estacionales y ediciones limitadas; para mantener una presencia innovadora y dinámica.
El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos: Proteger eficazmente durante el transporte de grandes cantidades a la vez que El packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma es un fenómeno que está en constante evolución. A la vez que informa sobre seguridad y manejo del mismo packaging y del producto final.
Bajo los estándares de normatividad internacional los sistemas de empaque se determinan en tres niveles característicos principales:
Empaque o envase primario: Packaging que envuelve primeramente al producto y lo sostiene. Usualmente es el más pequeño considerando a los productos que se venden o usan por unidad. Esta primera envoltura tiene contacto directo con el producto.
Empaque Secundario: Es la que envuelve al packaging primario, por ejemplo, para agrupar un conjunto de unidades de venta o distribución.
Empaque Terciario: Es la que agrupa a un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y el transporte por vía terrestre, marítima o aérea. La forma más común de este tipo de packaging es la paletización o la contenerización.
De alguna forma estas categorías pueden ser arbitrarias. Por ejemplo, dependiendo del uso, el embalaje puede ser primario cuando es aplicado sobre el producto, secundario cuando es aplicado sobre cajas individuales de producto y terciario cuando se elaboran paquetes de distribución.
Diseño de Empaques
Para diseñar un empaque hay que tener muy en cuenta el producto para el que se diseña el packaging. Las recomendaciones de la empresa deben ser seguidas con atención y valorar ciertos aspectos como los comerciales, es decir a que público al que va dirigido, cuáles serán los canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, etc, luego los aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc. y de igual manera considerar la imagen de la compañía y los aspectos legales.
El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural.
El primero comprende el Diseño de identidad, Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc. El diseño gráfico es a la vez emocional, ya que abarca los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing. Considera la información a contener. El envase debe incluir gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.
Por su parte la estructura del envase tiene en cuenta:
- El producto que va a contener.
- Su naturaleza (composición).
- Su tamaño y forma a la vez que peso y densidad.
- Su fragilidad o resistencia.
- Su comportamiento ante cambios de humedad, presión, temperatura, etc.
- Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.
- Es necesario valorar los riesgos a que se va a enfrentar el producto a lo largo del proceso de distribución.
- Adecuación al canal de distribución. Conocer si el producto va destinado a profesionales o a consumidores finales.
- Ergonomía. Es importante procurar la facilidad de manejo del envase.
- Sistema de distribución. Gestión en la cadena logística, inviolabilidad del contenido, etc.
- Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre.
La investigación científica, los nuevos materiales revolucionarios y los avances tecnológicos innovarán y evolucionarán el concepto de packaging que tenemos en mente ahora mismo. Bolsas que alargan la vida de la fruta, films que cambian de color cuando la carne comienza a caducarse o embalaje que parece plástico pero nacen de la caña de azúcar. Son envases activos, inteligentes y ecofriendly que que encontraremos muy pronto en nuestros estantes.